KI-Kennzeichnung nach Art. 50: Was wirklich Pflicht ist

Inhalt in Kürze

• Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der KI-Verordnung. Die Digital-Omnibus-Verordnung (EU) 2026/1744 hat daran nichts geändert.
• Nicht jeder KI-Inhalt braucht einen Hinweis. Pflicht ist er bei Chatbots und Telefonassistenten (Abs. 1), bei Deepfakes, also KI-Bildern, -Videos und -Stimmen, die echt wirken (Abs. 4 UAbs. 1), und bei ungeprüften KI-Texten zu Themen von öffentlichem Interesse (Abs. 4 UAbs. 2).
• Wer kennzeichnen muss, hängt vom Absatz ab: Beim Chatbot der Anbieter, bei Deepfakes und Texten der Betreiber, also Sie, wenn Sie das KI-Werkzeug selbst einsetzen.
• Der Hinweis muss beim ersten Kontakt sichtbar sein (Abs. 5) – nicht nur in der Datenschutzerklärung.
• Selbst prüfen: Der kostenlose Check Muss ich KI-Inhalte kennzeichnen? ordnet 14 typische Fälle ein, je Fall mit Norm und Begründung.

Ein KI-Bild im Onlineshop, ein Chatbot auf der Website, eine synthetische Stimme in der Warteschleife, ein Newsletter, den eine KI vorformuliert hat: Fast jedes Unternehmen setzt inzwischen KI ein, die Kunden zu sehen oder zu hören bekommen. Seit dem 2. August 2026 regelt Artikel 50 der KI-Verordnung, wann das erkennbar sein muss.

Der häufigste Irrtum dabei ist die Annahme, alles mit KI Erzeugte sei zu kennzeichnen. So steht es nicht in der Verordnung. Dieser Artikel zeigt, welche Fälle darunter fallen, wen die Pflicht trifft und wie der Hinweis aussehen kann.

Seit wann gilt die Kennzeichnungspflicht?

Die KI-Verordnung (EU) 2024/1689 gilt gestaffelt. Die verbotenen Praktiken (Art. 5) und die KI-Kompetenzpflicht (Art. 4) gelten seit dem 2. Februar 2025, die Transparenzpflichten aus Artikel 50 seit dem 2. August 2026 (Art. 113).

Die Digital-Omnibus-Verordnung (EU) 2026/1744, in Kraft seit dem 27. Juli 2026, hat die Hochrisiko-Pflichten verschoben – Anhang III auf den 2. Dezember 2027, Anhang I auf den 2. August 2028. Artikel 50 hat sie nicht verschoben.

Eine Übergangsfrist gibt es an einer Stelle: Anbieter, deren KI-Systeme schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, müssen die maschinenlesbare Markierung nach Art. 50 Abs. 2 erst bis zum 2. Dezember 2026 nachrüsten. Diese Markierung ist Sache des Herstellers des KI-Werkzeugs, nicht Ihres Unternehmens.

Wie Artikel 50 auszulegen ist, beschreiben die Leitlinien der Europäischen Kommission vom 5. November 2026 (C(2026) 7702). Sie sind nicht verbindlich, zeigen aber, wie die Aufsicht die Begriffe versteht.

Was Artikel 50 regelt – und wen es trifft

Artikel 50 enthält mehrere getrennte Pflichten. Sie richten sich teils an den Anbieter (wer ein KI-System unter eigenem Namen entwickelt oder entwickeln lässt, Art. 3 Nr. 3), teils an den Betreiber (wer es in eigener Verantwortung einsetzt, Art. 3 Nr. 4).

Ein Deepfake ist nach Art. 3 Nr. 60 ein KI-erzeugter oder -veränderter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlich als echt erscheinen würde. Der Begriff ist weiter, als der Name vermuten lässt: Er meint nicht nur gefälschte Politikervideos, sondern auch ein fotorealistisches KI-Produktbild.

Die häufigsten Fälle im Unternehmen

Die folgende Einordnung entspricht dem Check Muss ich KI-Inhalte kennzeichnen?. „Überwiegend“ heißt: So sehen es die Leitlinien der Kommission und der größere Teil der Fachliteratur. „Umstritten“ heißt: Die Fachliteratur ist uneins, eine Entscheidung der Gerichte gibt es noch nicht.

KI-Bilder

• Ganz von KI erzeugtes Produkt- oder Stimmungsbild, das wie ein echtes Foto wirkt: Pflicht nach Abs. 4 UAbs. 1 (überwiegend) – auch wenn es Ihr Produkt richtig zeigt. Wirkt es erkennbar gezeichnet oder gerendert, besteht keine Pflicht.
• Echtes Foto, mit KI bearbeitet: Nur Farbe, Helligkeit oder Hintergrund angepasst – keine Pflicht. Ändert die KI, was das Foto zeigt, und wirkt das Ergebnis echt – Pflicht (überwiegend).
• KI-Bild einer echten Person, eines echten Orts oder Ereignisses: Pflicht, das trägt der Wortlaut klar. Bei offensichtlich künstlerischen, satirischen oder fiktionalen Werken genügt ein Hinweis, der die Darstellung nicht stört.
• Fotorealistische, erfundene Person: umstritten. Wir empfehlen den Hinweis.

Unabhängig von Art. 50 gilt: Werbung darf nicht irreführen (§ 5 UWG). Ein Bild, das ein Produkt besser zeigt, als es ist, kann schon deshalb unzulässig sein.

Stimmen und Avatare

• KI-Stimme, die wie eine echte Aufnahme klingt: Ahmt sie eine bestimmte, wirkliche Person nach, ist der Hinweis Pflicht; bei einer erfundenen, natürlich klingenden Stimme ist das umstritten. Klingt sie erkennbar künstlich, besteht keine Pflicht.
• KI-Avatar im Video: Einer echten Person nachgebildet – Pflicht. Realistisch, aber erfunden – umstritten, wir empfehlen den Hinweis. Erkennbar gezeichnet oder animiert – keine Pflicht.

Texte

• Von einem Menschen inhaltlich geprüfter KI-Text, für den jemand die Verantwortung trägt: keine Pflicht; das sagt Abs. 4 UAbs. 2 ausdrücklich.
• Ungeprüfter KI-Text über Themen von öffentlichem Interesse (Nachrichten, Politik, Gesundheit): Pflicht.
• Ungeprüfte Werbe-, Service- und Fachtexte: nach überwiegender Ansicht keine Pflicht.
• KI-geschriebene Produktbeschreibungen: keine Pflicht (überwiegend). Falsche Eigenschaften, Maße oder Wirkungen bleiben irreführend, egal wer den Text geschrieben hat.
• Newsletter und Beiträge in sozialen Medien: Eine eigene Regel gibt es nicht. Bild und Text werden getrennt eingeordnet wie oben. Viele Plattformen haben eigene Regeln zur Kennzeichnung, die zusätzlich gelten.

Chatbot, Telefon und Mail

• Chatbot auf der Website: Pflicht nach Abs. 1, außer es ist offensichtlich, dass eine Maschine antwortet. Sie trifft den Anbieter. Läuft der Bot unter Ihrem Namen (selbst gebaut oder bauen lassen), sind das Sie. Binden Sie einen fremden Bot ein, trifft sie dessen Hersteller; achten Sie darauf, dass der Hinweis bei Ihnen tatsächlich vor der ersten Nachricht erscheint, und lassen Sie sich das zusichern. Was ein Gericht zur Haftung für die Aussagen eines Shop-Chatbots entschieden hat, steht in unserem Beitrag zum Urteil des OLG Hamm.
• KI-Telefonassistent: Pflicht, Ansage zu Beginn des Gesprächs.
• Automatische KI-Antworten per Mail: Führt die KI selbständig einen Dialog, ist die Pflicht wahrscheinlich, aber umstritten – wir empfehlen den Hinweis. Schreibt die KI nur Entwürfe, die ein Mensch prüft und abschickt, besteht keine Pflicht.

Interne Nutzung

Protokolle, Übersetzungen und Zusammenfassungen nur für den eigenen Betrieb fallen nicht unter Art. 50 – es wird nichts veröffentlicht. Unabhängig davon gilt die KI-Kompetenzpflicht nach Art. 4: Ihr Unternehmen ergreift Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz der Beschäftigten zu unterstützen, die KI nutzen.

Wie der Hinweis aussehen muss

Art. 50 Abs. 5 verlangt, dass der Hinweis klar und eindeutig ist und spätestens bei der ersten Begegnung erscheint. In der Praxis heißt das:

• Bild oder Video: sichtbar am Bild, etwa „KI-generiert“ oder „Mit KI verändert“, oder eines der EU-Symbole („AI“ im Kreis, „AI GENERATED“, „AI MODIFIED“). Bei Videos zu Beginn und, wenn möglich, dauerhaft im Bild.
• Chatbot: erster Satz vor der ersten Nachricht, etwa „Ich bin ein KI-Assistent.“, dazu dauerhaft im Kopf des Chat-Fensters.
• Telefon: Ansage zu Beginn, etwa „Sie sprechen mit einem KI-Assistenten.“
• Ungeprüfter Text zu Themen von öffentlichem Interesse: am Anfang oder direkt am Text, etwa „Dieser Text wurde mit KI erstellt und nicht redaktionell geprüft.“

So nicht: nur in der Datenschutzerklärung, im Impressum oder in den AGB; nur unsichtbar in den Bilddaten (Metadaten, Wasserzeichen); erst auf Nachfrage, nach einem Klick oder am Ende des Gesprächs; nur über den Namen des Assistenten, aus dem niemand erkennt, dass es eine KI ist.

Was ein Verstoß kosten kann

Verstöße gegen Artikel 50 können mit einer Geldbuße von bis zu 15 Mio. € oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden (Art. 99 Abs. 4 Buchst. g). Für kleine und mittlere Unternehmen gilt jeweils der niedrigere der beiden Beträge (Art. 99 Abs. 6). In welche Risikoklasse Ihr KI-System fällt und welche Pflichten daneben gelten, zeigt der kostenlose KI-Risikoklassen-Check.

Was Sie jetzt tun sollten

1. KI-Einsätze erfassen: Wo erzeugt oder verändert KI Bilder, Texte, Stimmen? Wo sprechen Kunden mit einer KI? Ein KI-Register hält das fest – auch für Werkzeuge, die externe Dienstleister betreiben.
2. Jeden Fall einordnen: mit dem Check Muss ich KI-Inhalte kennzeichnen?. Das Ergebnis lässt sich als Link teilen, etwa mit Marketing oder Agentur.
3. Hinweise setzen: dort, wo die Pflicht greift oder die Frage umstritten ist, sichtbar beim ersten Kontakt.
4. Prüfung festlegen: Wer prüft KI-Texte inhaltlich und trägt die Verantwortung? Eine KI-Nutzungsrichtlinie regelt das für alle Beschäftigten.

Ihr nächster Schritt

KI-Register, Einstufung, Nutzungsrichtlinie und Schulung nach Art. 4 an einem Ort: Das bietet Hugo KI. Wer zuerst nur wissen will, was zu kennzeichnen ist, beginnt mit dem kostenlosen Check zur KI-Kennzeichnung.

Mehr zum Thema: AI Act für KMU und verbotene KI-Praktiken nach Art. 5.

Häufige Fragen (FAQ)

Ab wann gilt die KI-Kennzeichnungspflicht nach Art. 50?

Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 der KI-Verordnung gelten seit dem 2. August 2026 (Art. 113). Die Digital-Omnibus-Verordnung (EU) 2026/1744 hat diesen Termin nicht verschoben. Für die maschinenlesbare Markierung durch Anbieter von KI-Systemen, die schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, gilt eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026.

Muss ich jeden KI-Text kennzeichnen?

Nein. Art. 50 Abs. 4 Unterabsatz 2 erfasst KI-Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren, etwa Nachrichten, Politik oder Gesundheit. Auch dort entfällt die Pflicht, wenn ein Mensch den Text inhaltlich prüft und jemand die redaktionelle Verantwortung trägt. Produktbeschreibungen und Werbetexte fallen nach überwiegender Ansicht nicht darunter; die Angaben müssen trotzdem stimmen (§ 5 UWG).

Muss ich meinen Chatbot als KI kennzeichnen?

Der Hinweis ist Pflicht, außer es ist offensichtlich, dass eine Maschine antwortet. Nach Art. 50 Abs. 1 trifft die Pflicht den Anbieter, also wer den Chatbot unter eigenem Namen entwickelt oder entwickeln lässt. Läuft der Bot unter Ihrem Namen, sind das Sie. Binden Sie einen fremden Chatbot ein, achten Sie darauf, dass der Hinweis vor der ersten Nachricht erscheint.

Reicht ein Hinweis in der Datenschutzerklärung?

Nein. Nach Art. 50 Abs. 5 muss der Hinweis spätestens bei der ersten Begegnung klar und eindeutig erscheinen: am Bild, zu Beginn des Videos, vor der ersten Nachricht im Chat oder zu Beginn des Telefonats. Ein Satz in der Datenschutzerklärung oder den AGB erreicht die Menschen nicht in diesem Moment.

Was droht bei einem Verstoß?

Verstöße gegen die Pflichten aus Art. 50 können mit einer Geldbuße von bis zu 15 Mio. € oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden (Art. 99 Abs. 4 Buchst. g). Für kleine und mittlere Unternehmen einschließlich Start-ups gilt jeweils der niedrigere der beiden Beträge (Art. 99 Abs. 6).